В агентство 
Deasign Russia обратился бренд Andalus — узбекский производитель колбас и мясных деликатесов, созданных по всем канонам халяль. Задача стояла не только в том, чтобы рассказать о продукте, но и переосмыслить коммуникацию бренда. До этого бренд рассказывал о халяльной культуре с акцентом на сам продукт, но халяль — это образ мышления и стиль жизни. Результатами сотрудничества команда агентства поделилась с Sostav.
Как появилась идея кампании
В предыдущих кампаниях Мастер Андалус был показан только в производстве, где он творит свои продукты. Команда агентства предложила вывести главного героя — мастера Андалуса — из цеха в жизнь, сделать его ближе к аудитории и показать, что праведная жизнь начинается с простых семейных моментов.
Ключевое сообщение бренда — «Для праведной жизни».
В новой кампании Мастер Андалус выглядит более современно, и становится не только символом качества продукции, но и наставником, который присутствует в каждом доме, когда семья собирается за столом. Мастер Андалус — герой среди нас. Он напоминает о добродетелях и поддерживает в простых жизненных ситуациях.
Так родилась идея серии видеороликов, в которых Мастер Андалус появляется в разных семейных моментах, помогая героям вспомнить о главном — о доброте, поддержке и единстве.
Сценарии роликов
Каждый ролик — отдельная жизненная ситуация, где Мастер Андалус помогает героям сделать выбор в пользу добродетели:
Завтрак семьи
- Мама сетует на то, что отец много работает и редко бывает дома.
- Отец оправдывается: «Я должен».
- Мастер Андалус мягко напоминает: «Ты же сам соскучился».
- Отец решает взять выходной ради семьи.
Обед с детьми
- Отец ругает сына за двойку.
- Мастер Андалус вмешивается: «Можно подумать, у тебя двоек не было. Поддержи сына — он и так расстроен».
- Семья обнимается.
Вечер семьи
- Старший сын, уехавший на заработки, не приезжает на выходные.
- Мастер Андалус становится тем самым напоминанием о семейных ценностях — и сын возвращается домой.
На рынке
- Продавец за прилавком советует покупательнице «свою любимую» колбасу.
- Мастер Андалус появляется за его спиной и предлагает продавать действительно вкусную колбасу.
- Продавец прислушивается и возвращается на путь честности.
Продакшн процесс
Яков Ионычев, креативный директор Deasign:
Съемки проходили в Ташкенте и заняли два дня. Мы стремились передать атмосферу настоящего узбекского дома, где за столом собирается вся семья, а Мастер Андалус — неотъемлемый участник этих моментов. В каждом кадре мы старались подчеркнуть: праведная жизнь — это не абстракция, а ежедневный выбор, который начинается с простых семейных традиций.
Итоги
Креативный подход позволил взглянуть на тему праведной жизни по-новому и сделать бренд Andalus не просто производителем колбас, а настоящим символом семейных ценностей на узбекском рынке.
Мастер Андалус теперь не только на упаковке, но и в каждом доме, где ценят доброту и единство.
Екатерина Аракелова, групп бренд менеджер, Andalus:
Для нас как для компании традиционные ценности и верования наших потребителей так же важны, как их желание покупать вкусные и качественные колбасы. Разделяя эти ценности на всех уровнях, мы создаем продукты, в которых покупатель может быть уверен. Амбассадор нашего бренда мастер ANDALUS — олицетворение нашего подхода к жизни и к продукту, который мы выпускаем. Поэтому работать с ним легко и просто, а зритель проникается доверием к нему и к продукту.
Состав творческой группы
Andalus (клиент)
Marketing director: Булат Калимуллин
Brand group head: Екатерина Аракелова
Deasign (агентство)
Креативный директор: Яков Ионычев
Старший копирайтер: Татьяна Степаненко
Client Service Директор: Кирилл Несин
Продюсер: Мария Шаповалова