Philips OneBlade представил необычную маркетинговую кампанию в формате интерактивной игры — Body Royale. Проект был анонсирован на TwitchCon Europe 2025 и разработан на базе Fortnite Creative Mode. Главной задачей игроков становится уход за телом в буквальном смысле — на огромном виртуальном персонаже, покрытом густыми волосами.
В центре карты — гигантский мужчина в стиле Minecraft, лишенный одежды, но прикрытый блоками-цензорами. Участники «бритвенного баттла» должны состязаться за контроль над территорией, удаляя волосы с различных участков его тела. По задумке авторов, игровой процесс представляет собой пародию на традиционные баттл-роялы, но с акцентом на ироничное переосмысление мужского груминга. В игре используются элементы классических PvP-шутеров, но оружием становятся машинки для стрижки, а боевые зоны — зоны бикини, спины и носа.
Креативную концепцию разработали агентства Fuse и Ketchum UK совместно с внутренней маркетинговой командой Philips. По словам представителей бренда, Body Royale демонстрирует, как можно говорить о груминге с легкостью, смехом и даже дерзостью — в условиях насыщенной иронии digital-среды.
Body Royale доступна в Fortnite как открытая карта в режиме Creative и сопровождается поддержкой инфлюенсеров и стримеров, активно транслирующих свои «бритвенные битвы».
Philips OneBlade продолжает выстраивать имидж не просто девайса, а культурного маркера — с амбициями быть узнаваемым брендом среди геймеров и миллениалов, для которых уход за собой — это не скучная рутина, а еще одна форма самовыражения.
02 Июн 2
«СберСпасибо» проводит уроки финансовой грамотности для детей в Roblox