На российских онлайн-платформах и маркетплейсах растет спрос на размещение рекламы со стороны бизнеса. Так, рост инвестиций в рекламу в этом году уже превысил 50%, сообщает «Коммерсант».
На «Авито» в первом квартале 2025 года рекламодатели увеличили инвестиции в имиджевые кампании на 56% год к году. Рост подтверждают и в Wildberries & Russ, и «Яндекс Маркете».
В Ozon рассказали, что в первом квартале 2025 года инвестиции внешних рекламодателей в рекламу на маркетплейсе выросли более чем в два раза год к году. Среди активных рекламодателей — банки, цифровые сервисы, застройщики и операторы связи.
Участники рынка связывают рост инвестиций в рекламу на торговых площадках с увеличением популярности маркетплейсов, а также с появлением новых рекламных форматов, таких как click-out-реклама. Тем не менее они опасаются сохранения дефицита рекламного инвентаря.
По данным АРИР, рост объема рекламы у онлайн-ретейлеров и маркетплейсов в 2024 году оценивается в 130% и составляет 381 млрд руб. В этом году рост ожидается на уровне 40−60%, до 613 млрд руб.
Ранее сообщалось, что «Авито» открыла новый рекламный кабинет для юридических лиц. Теперь бренды могут запускать неограниченное количество кампаний и находить потенциальных клиентов среди 72 млн пользователей площадки.